Школа «Келлы» (№ 9

Школа «Келлы» (№ 9 — ноябрь 2007)

09.11.2011

19 октября в Москве прошла церемония награждения победителей четвертого конкурса полиграфического искусства «Мэтр Полиграфии». В нынешнем году в конкурсе участвовало 178 полиграфических компаний со всей России. Тем отраднее отметить, что из 14 номинаций конкурса в трех победителем стала петербургская группа компаний «Келла». Типография «Келла-принт» завоевала 1-е место в номинации «Школа», студия «Келла-Дизайн» стала победителем в номинации «Рекламный буклет» и завоевала Гран-при блока номинаций «Рекламная и представительская продукция». Об этом большом успехе известной типографии и дизайн-студии мы беседуем с арт-директором «Келла-Студио» Надеждой Келиной.

— Компания «Келла» была основана в 1991 году и являлась частным предприятием. Первоначально компания работала в сегменте малой полиграфии, занималась трафаретной печатью, производством бланков и конвертов. Перспективный подход к построению бизнеса на рынке полиграфических услуг, основательность в принятии стратегических решений и грамотная финансовая политика позволили компании развить многопрофильное производство, включающее в себя офсетный, трафаретный и переплетный участки, и организовать квалифицированные отделения по работе с клиентами. Компания усилила свои позиции на рынке за счет освоения новых перспективных технологий, модернизации оборудования, расширения производственных площадей. Теперь компания занимается печатью периодических изданий, рекламной полиграфией и сувенирной продукцией.
— В группу компаний «Келла» входят три самостоятельные фирмы. Для чего это нужно?
— Сегодня под брендом «Келла» объединены такие направления, как полиграфическое производство, дизайн-студии, рекламные и полиграфические брокерские услуги. Мы являемся постоянными подрядчиками работ по изготовлению средних и больших тиражей POS-материалов, информационной полиграфической и рекламной продукции. В дизайн-студии работают профессиональные художники-дизайнеры и опытные операторы.
Разделение существует не просто так. Хотя между «Келла-Дизайн» и «Келла-Студио» можно поставить знак равенства, все же у каждой структуры есть свой характер. В «Келла-Студио» создаются более сложные дизайнерские работы, а «Келла-Дизайн» работает с крупными компаниями. Каждое подразделение имеет хорошее географическое расположение, что удобно для заказчиков и помогает улучшить сервис предоставляемых услуг.
— Ваша продукция ограничивается только дизайнерской, соответственно, дорогой продукцией?
— У нас очень гибкий подход к клиентам — есть и дизайнерская продукция, и стандартная, которая не может быть дорогой. Мы ищем необходимые варианты, а при желании можно сделать многое.
Компания стремится делать продукцию наивысшего качества, максимально соответствующую представлениям о современной печати. Высокое качество нашей продукции подтверждается многолетним плодотворным сотрудничеством с нашими клиентами: Coca-Cola, Gillette, Megafon, Procter&Gamble, NOKIA, Duracell, и этот список можно продолжить. Мы гордимся именами наших клиентов и сотрудничеством с ними.
— Как вы считаете, в чем состоят очевидные преимущества вашей компании?
— Мы привлекаем на работу лучших специалистов в области управления, продаж и производства, постоянно проводим обучение и повышаем квалификацию наших сотрудников. В работе наши сотрудники стремятся к достижению наивысших результатов, работая в соответствии с четко определенными и согласованными целями и принципами. Многолетний опыт квалифицированного персонала помогает достигать хороших результатов и высокого качества работ.
Так как мы группа компаний, то находимся в неразрывной связи с нашим производством и вместе обсуждаем свои возможности. Как арт-директор, я всегда говорю, давайте сделаем что-нибудь удивительное и уникальное. Работники производства нас поддерживают, они готовы создавать сложные, интересные и трудоемкие работы. Я всегда говорила, что сила компании в специалистах, — и это имеет ключевое значение.
— Как вы оцениваете конкурс «Мэтр Полиграфии» и что для вас значит победа в нем?
— «Мэтр Полиграфии» — единственный на полиграфическом рынке конкурс, организованный профессионалами для профессионалов. Получить звание «Мэтра Полиграфии» — значит быть признанным мастером в области полиграфического искусства, на кого равняются коллеги и в ком могут быть уверены заказчики.
Конкурс развивается, и, надо отдать должное, это происходит очень органично. Например, в этом году руководство добавило блок номинаций, к участию в котором были приглашены не только производства, но и дизайн-студии. В этом случае, если на соревнование предоставляется работа, созданная совместно двумя организациями, то при победе призы получают обе фирмы.
В итоге группа компаний «Келла», в числе 178 участников, завоевала наибольшее количество призов конкурса. Мы заняли первое место в номинации «Школа», стали победителями в номинации «Рекламный буклет» и завоевали Гран-при блока номинаций «Рекламная и представительская продукция». А еще наш календарь «Дворцовое ожерелье Санкт-Петербурга» вошел в число финалистов номинации «Рекламные материалы типографии». Безусловно, это высокая оценка нашей работы. Помимо победившего рекламного буклета Mont Blanc, нами были отправлены на конкурс еще два буклета, которые мы делали совместно с рекламными агентствами, но они не были отмечены жюри. Особую ценность нашей победе придает то, что все работы, выставленные на конкурс, были очень сильные и достойные — было с кем соревноваться. «Мэтр Полиграфии» — единственный в России независимый полиграфический конкурс, который оценивает не только креативность, как это делают рекламные фестивали, но в первую очередь качество работы, технологическую согласованность работы дизайнеров и производства, собранность на всех этапах работы — от дизайна до готового продукта. Здесь все это оценивается в совокупности.
— По каким параметрам оценивается участие в номинации «Школа»?
— За каждый элемент на тестовой полосе начисляется определенное количество баллов. Кто набрал больше баллов, тот и победитель. Печать тестовой полосы для номинации «Школа» — сложная, но очень интересная работа. Каждый элемент должен соответствовать идеалу, а приблизиться к совершенству — не простая задача.
Секреты, конечно, есть, и их несколько. Во-первых, необходимо высококлассное оборудование в прекрасном состоянии (за ним трепетно следит главный механик производства) и качественные материалы — бумага, краски — которые мы закупаем у лучших поставщиков. Во-вторых, нужен профессиональный печатник, досконально знающий технологию процесса и возможности печатной машины, на которой он работает. И самое главное, победа в «Школе» — это результат работы людей, для которых звание профессионалов своего дела — не пустой звук, для кого добиться результата — значит вложить в него свою душу.
— Какие особые полиграфические приемы были использованы при изготовлении буклета Mont Blanc?
— Буклет Mont Blanc был создан для корпорации «Строймонтаж». Он отличается нестандартным форматом — 420х250 мм. Мы можем гордиться его эксклюзивной постпечатной обработкой. Членам жюри достаточно было взглянуть на обложку буклета, чтобы оценить наш профессионализм — она выполнена со сложным конгревным тиснением, вырубкой и фольгированием, во внутреннем блоке использован глянцевый выборочный УФ-лак, страницы скреплены болтами. Панорамные фотографии для буклета были предоставлены отделом рекламы корпорации «Строймонтаж», но их качество оставляло желать лучшего, поэтому была осуществлена цветокоррекция. К сожалению, не все слайды, которые они хотели видеть, были качественные, пришлось некоторые исключить, а над остальными, мягко говоря, поработать. Но и это не отразилось на качестве буклетов, потому что мы отвечаем за нашу работу.
— А чем интересен ваш календарь, который участвовал в конкурсе?
— Если говорить о календарях, то наша компания создает проекты, всегда подбирая очень интересные темы. В этом году мы решили отразить красоту дворцов Северной столицы и создали художественный настенный календарь под названием «Дворцовое ожерелье Санкт-Петербурга». Работая над этим проектом, мы познакомились со специалистами разных областей деятельности. Например, Михаил Юрьевич Медведев — историк, председатель Гильдии геральдических художников, член Геральдического совета при президенте РФ, подсказал идею объединения темы гербов и дворцов.
Возникновение креативной идеи было лишь первым шагом к появлению календаря. Была проведена обширная консультационная работа с геральдистами и историками, архивная съемка исторических фотодокументов, приобретены уникальные архивные слайды. О каждом дворце был написан небольшой исторический очерк. Первоначально эту работу делал журналист, писатель Виктор Михайлович Бузинов, затем работу продолжила старший научный сотрудник Института генеалогических исследований Российской национальной библиотеки Алла Владимировна Краско.
Эта работа была нам интересна и в плане разработки и реализации самой идеи, и с точки зрения полиграфии и дизайна. Медведев предоставил нам эскизы гербов, а наши дизайнеры по ним отстраивали технику. Для исполнения сложных узоров была использована припрессовка фольгой, трафаретная и офсетная печать, печать разными тонами серебра.
В календаре шесть тематических листов, каждый из которых состоит из основного листа, листа с гербом и кальки. Для обложки и подложки была использована бумага Nettuno Carruba 280 г/м2, а для каждого тематического листа три вида материалов: Nettuno Panna 280г/м2, Lumi Silk 200 г/м2, Golden Star Wight.
Технологической отделкой основного листа является припрессовка фольгой и вырубка, листа с гербом — припрессовка фольгой и УФ-лакировка, обложки — припрессовка фольгой. Каждый календарь упакован в индивидуальный конверт из Nettuno Carruba, печать была осуществлена красками Pantone. Не принижая ни одну компанию, могу сказать, что всегда очень важно знать, кто будет исполнителем проекта. Если бы я не знала, что наша типография способна осуществить такой проект, то пришлось бы побегать по городу, чтобы найти типографию, которая бы сделала ее на должном уровне. Печатая такие работы, мы можем показать все возможности нашей типографии, потому что это высокий уровень и качественный проект.